Olá amigos, no meu último artigo falei sobre Remarketing no Facebook e Instagram, um assunto totalmente ligado aos Anúncios Patrocinados que são feitos nessas redes, já que o Remarketing é executado por meio das campanhas pagas.

Hoje vim complementar esse assunto aqui com vocês, justamente para fazer uma reflexão sobre o que muita gente fala por aí,

É legal fazer anúncios no Facebook e no Instagram? Fazer anúncios no Facebook vicia a página? Qual é a melhor rede para fazer anúncios, Face ou Insta? Irei expor minha opinião baseada em mais de 5 anos fazendo anúncios patrocinados nessas redes, passando por inúmeras mudanças nas ferramentas e também no comportamento dos usuários em relação a esse tipo de mídia, além do crescimento exorbitante de pessoas que usam o Facebook e Instagram.

Antes de responder a essas perguntas, vamos a mais importante: Por que fazer anúncios pagos?

Bom, a mídia paga, seja no Facebook, Instagram ou Google, nada mais é do que a boa e velha maneira de impactar clientes através de propaganda, já viu um comercial na TV? Uma propaganda na Rádio? Pois é, as empresas pagaram para poder ter um espaço e anunciar. Basicamente o Facebook está fazendo a mesma coisa, dizendo: tenho um feed de notícias único para mais de 1 bilhão de usuários, você pode PAGAR para atingir MAIS pessoas de seu público alvo ou pode PAGAR para atingir pessoas de forma SEGMENTADA, lembram do Remarketing? Lembrando que segmentação também pode ser feita através do que a ferramenta disponibiliza, anúncios por geolocalização, dados demográficos, interesses (moda, jogos, saúde) e outros.

Voltamos as perguntas,

É legal fazer anúncios no Facebook e no Instagram?

Sim! Além de legal é necessário numa rede social gigante, onde o conteúdo orgânico (sem anúncios) atinge cada vez menos pessoas e onde existe uma imensidão de conteúdo sendo produzido diariamente, repetindo, ou você paga para atingir mais gente ou para segmentar esse alcance, vejo como extremamente necessário. Uma terceira opção é criar conteúdo massivo, em maior volume e assim impactar mais pessoas organicamente (sem anúncios), geralmente páginas de humor e notícias.

Fazer anúncios no Facebook vicia a página?

Na minha opinião (já que não sou engenheiro e nem trabalho no Facebook) não! Algumas pessoas acreditam que ao fazer anúncios a página nunca mais terá alcance orgânico como antes. O conteúdo continua sendo rei!

Os anúncios fazem parte de uma estratégia de alcance e segmentação, já trabalhei anúncios em páginas durante um ano, e após encerrar o trabalho de anúncios, tiveram sim alcances razoáveis em algumas postagens mas em outras não. Tudo depende do momento e relevância da postagem também (e do bom humor do algoritmo?).

Outra experiência foi uma página que tem anúncios recorrentes, obter em uma postagem orgânica (sem anúncios), alcance de mais de 1 milhão de pessoas, com zero anúncio, o algoritmo inidentificou como viral e jogou para milhões de pessoas. Resumindo, conteúdo sempre bem feito não faz mal a ninguém, anúncios bem montados para atingir o público certo também não e se tem verba disponível, faça os anúncios.

Qual é a melhor rede para fazer anúncios, Face ou Insta?

Para fechar com chave de ouro esse artigo, deixo para falar sobre o que vejo de diferente hoje entre as duas redes em relação a anúncios pagos.

Facebook: Continua sendo a maior rede e depende muito de segmentação e força de anúncios. São quase 2 bilhões de usuários sendo impactados por milhões de conteúdos. O perfil da rede mudou, muita matéria jornalística, muita postagem de produtos de e-commerce e jogos. Vale muito a pena fazer Remarketing para fechamento de carrinho de compra em aberto. A maior rede social do mundo está mais voltada sim para vendas de produtos, prova disso é o Marketplace e a infinidade de grupos de classificados de todos os tipos.

Instagram: Eis a grande questão, que tipo de anúncio devemos fazer na rede social mais charmosa e elitizada do mundo. Existem basicamente 3 lugares para consumir conteúdo no Instagram, Feed de notícias, Stories e Instagram explorer. Hoje o Instagram já chega a 800 milhões de usuários e a segmentação também é extremamente importante. Extra: Temos o IGTV, deixaremos para outro artigo essa rede de conteúdo mais imersivo, educativo e de maior duração.

Como consumidor e anunciante, vejo o Stories hoje como um ótimo canal para fazer anúncios no Insta, local onde as pessoas estão navegando mais, em segundo lugar o feed, ambos com uma alta segmentação pelo simples motivo da Rede ser mais espontânea e particular. O Stories mais dinâmico para anúncios com o botão “rolar para cima”. Basicamente as pessoas gostam cada vez menos de ver anúncios no Instagram pelo estilo da Rede, na minha visão.

Para finalizar e reforçar o poder e a beleza do Instagram, aquela lupa na barra inferior, chama-se Instagram Explorer, onde os conteúdos são agrupados e mostrados de maneira orgânica, basta rolar para baixo e ver fotos, vídeos e IG TV, para mim, o grande diferencial (insta explorer) da rede, é sensacional ver seus conteúdos preferidos naquele local.

Independente da rede social, fica claro que o conteúdo deve ser bem pensado e planejado, Facebook mais comercial, Instagram mais pessoal. A segmentação, curadoria de conteúdo e analise de dados com monitoramento continua sendo a grande sacada na hora de fazer anúncios nessas duas redes, mostrar o conteúdo certo para a pessoa certa sempre será nosso grande desafio!

Rodrigo Queiroz